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大杨创世发公告借势搞营销——股票连涨停

2013/4/12 21:53:03      点击:

3月26日晚,大杨创世发布了一则公告,称经询问第一大股东大杨集团有限责任公司和实际控制人李桂莲女士并自查后认为:公司无应披露而未披露的信息。以及,习主席所穿服装是否为公司生产的“创世”品牌难以确认!

  此公告一经发布,即引发了网上许多讨论,有网友戏称这是史上最牛公告。例如,微博大V财经网就在转发消息时感叹:“李宁、雅戈尔要不要也出公告说习主席穿的不是自己的品牌呢?”而不少网友认为这是一次有意识的借势营销,毕竟大杨创世上一次声名远播,也同样因为名人效应——巴菲特在2009年盛赞其定制服装,促使大杨创世股价在当月飙涨74%。

  而即便公告受到争议,依然无法阻挡资本市场对大杨创世的追捧,今日(3月27日)开盘半小时内,股价一度涨停,接着在8%涨幅左右徘徊,截至目前再次封住涨停板。而前两个交易日皆以涨停收盘。针对此次公告带来的争议,中国上市公司舆情中心首席分析师彭松发表了看法,其认为这是一次“有必要、严谨、合适”的公告:

  一、连续两日涨停之后,发布交易异动公告,是按照交易所有关信息披露规则开展的必要动作。

  二、公告中表示没有其他应披露而未披露之重大事项后,提到当前舆论有关公司的热点所在,这是合理的做法。有人说公司是在自我宣传,那也是在法律和规则允许甚至是要求的范围内采取的动作。根据上市公司信息披露管理办法,“上市公司应当关注本公司证券及其衍生品种的异常交易情况及媒体关于本公司的报道。”在公告中,简要提及当前有关公司最热门舆情焦点,是合适的。

  三、公告中表示,未能确认领导人穿的衣服是否为公司产品。这个表述应该是比较实事求是的。相反,@广州质检官方微博较早表态,认为第一夫人穿的就是广州某品牌的服饰,其实很不严谨。即便确认有从广州某公司购买服饰,也并不等同于出访时穿的就是该品牌服饰。

  四、领导人如果使用了某上市公司的品牌产品,当然会提升该公司品牌影响力。如在商业广告中主动对此进行宣传,显然是不妥当甚至是违法的。但在非商业广告环境下,公司提及此事是可以理解的。之前亦有领导人穿着探路者品牌服饰出现在电视上,探路者的管理层和投资者在网上为之欢欣一番,这也很自然。